Programm-Bartering ist eine Tauschvereinbarung, bei der ein Medienanbieter Werbezeit gegen Programme, Inhalte oder andere Leistungen erhält. Die Parteien legen Umfang und Wert der jeweiligen Leistungen vertraglich fest.
Der Tausch ist nicht automatisch „kostenlos“: Beide Seiten erbringen eine wirtschaftliche Leistung. Redaktionelle Inhalte und Werbung müssen erkennbar getrennt bleiben; Produktplatzierungen und Sponsoring unterliegen je nach Medium besonderen Kennzeichnungsregeln.
Vor einer Vereinbarung sind Nutzungsrechte, Produktionskosten, Sendezeiten, Reichweitenmessung und mögliche Interessenkonflikte zu klären. Ein werblicher Tausch begründet keine unabhängige redaktionelle Empfehlung.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.