Quantitative Marktforschung erhebt Daten in standardisierter Form, etwa mit Fragebögen, Zählungen oder Verkaufsdaten. Sie kann Häufigkeiten, Unterschiede und statistische Zusammenhänge untersuchen.
Ob Ergebnisse auf eine Grundgesamtheit übertragbar sind, hängt vor allem davon ab, wie Personen ausgewählt und erreicht wurden, wie viele teilnehmen und ob Ausfälle oder Gewichtungen berücksichtigt werden. Eine große, selbstselektierte Stichprobe ist nicht automatisch repräsentativ.
Berichte sollten Grundgesamtheit, Erhebungszeitraum, Auswahlverfahren, Stichprobengröße und Unsicherheit angeben. Hochrechnungen benötigen nachvollziehbare Annahmen und dürfen nicht über die Datenbasis hinaus verallgemeinert werden.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.