Eine Sekundärerhebung nutzt vorhandene Informationen, die ursprünglich für dieselbe oder eine andere Fragestellung gesammelt wurden. Quellen können interne Verkaufsdaten, Geschäftsberichte, amtliche Statistiken, Studien oder Branchenberichte sein. Sie steht häufig am Anfang einer Marktforschung, weil sie neue Erhebungen gezielter vorbereiten kann.
Quellen kritisch prüfen
Vor der Verwendung ist zu klären, wer die Daten erhoben hat, wann und mit welcher Methode. Außerdem muss die Stichprobe zur eigenen Zielgruppe passen und die Definitionen müssen vergleichbar sein. Ein älterer Marktbericht kann für eine schnell veränderliche Branche ungeeignet sein.
Unternehmensinterne Daten sind nicht automatisch repräsentativ für den Gesamtmarkt. Öffentliche Statistiken können zuverlässig erhoben sein, aber eine andere Abgrenzung oder Grundgesamtheit verwenden als die eigene Fragestellung.
Rechte und Grenzen
Verfügbarkeit bedeutet nicht automatisch, dass Daten frei weiterverwendet oder personenbezogen ausgewertet werden dürfen. Urheberrecht, Nutzungsbedingungen, Datenschutz und Zweckbindung sind zu beachten. Wenn die vorhandenen Informationen die Frage nicht ausreichend beantworten, kann eine Primärerhebung erforderlich sein.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Passung und Nutzungsrechte ausdrücklich einbezogen.