Share of Advertising (Anteil an den Werbeausgaben) ist der Anteil einer Marke oder eines Unternehmens an den gemessenen Werbeausgaben in einer abgegrenzten Produktkategorie und einem Zeitraum. Der Wert ist üblicherweise: eigene erfasste Ausgaben geteilt durch alle erfassten Ausgaben der Kategorie.
Das Ergebnis hängt davon ab, welche Medien, Preise und Wettbewerber in die Datengrundlage eingehen. Brutto-Listenpreise, Rabatte und nicht erfasste Kanäle können Vergleiche beeinflussen.
Ein Verhältnis zwischen Werbeanteil und Marktanteil ist keine allgemeingültige Erfolgsregel. Marken unterscheiden sich in Bekanntheit, Distribution, Preis, Zielgruppe und Effizienz der Werbung.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.