Share of Voice (SOV) beschreibt den Anteil einer Marke an der messbaren Kommunikation innerhalb eines definierten Marktes oder Kanals. Je nach Kontext kann die Kennzahl auf Werbeausgaben, Impressionen, Suchanfragen oder andere Sichtbarkeitsmaße bezogen sein.
Die Formel muss die gewählte Messgröße und das Wettbewerbsset nennen. Werbeausgabenanteil ist nicht dasselbe wie Anteil an Kontakten oder organischer Sichtbarkeit. Ergebnisse aus unterschiedlichen Kanälen sind nur bedingt vergleichbar.
Ein hoher SOV belegt keine entsprechende Marktstellung und garantiert kein Wachstum. Die Kennzahl sollte zusammen mit Reichweite, Zielgruppenpassung, Kosten und Geschäftsergebnis betrachtet werden.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.