Die SINUS-Milieus sind ein Zielgruppenmodell des SINUS-Instituts. Es ordnet Menschen nach Ähnlichkeiten in sozialer Lage, Werten und Lebenswelten. Das Modell soll helfen, gesellschaftliche Gruppen und mögliche Zielgruppen differenzierter zu beschreiben.
Die Milieus sind keine unveränderlichen Persönlichkeitstypen. Kategorien und Namen können aktualisiert werden; die aktuelle Einteilung sollte direkt beim Institut geprüft werden. Das Modell beschreibt Gruppenmuster und bestimmt nicht das Verhalten einer einzelnen Person.
Für Marketingentscheidungen sind Erhebungszeitraum, Stichprobe, Definition und Anwendungszweck wichtig. Ein Milieu ersetzt keine eigene Forschung zu konkreten Kunden oder einem bestimmten Markt.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.