Sponsoring ist eine Vereinbarung, bei der ein Sponsor Geld, Sachmittel oder Dienstleistungen bereitstellt und dafür vereinbarte Gegenleistungen erhält, etwa Sichtbarkeit, Nutzungsrechte oder Zugang zu einer Zielgruppe. Geförderte Bereiche können Sport, Kultur, Soziales oder Medien sein.
Im Unterschied zur Spende ist Sponsoring typischerweise mit einer Gegenleistung verbunden. Vertragsinhalt, Werbekennzeichnung, Steuerbehandlung und Rechte hängen von der konkreten Vereinbarung ab.
Ziele können Bekanntheit, Image oder Beziehungen sein, doch Sponsoring garantiert keine bestimmte Wirkung. Unternehmen sollten Erfolgskriterien, Rechte, Laufzeit und Berichtspflichten vorab festlegen.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.