Tandem-Marken verbinden typischerweise den Namen eines Unternehmens oder einer Dachmarke mit einem individuellen Produktnamen. In der Markenarchitektur kann so Vertrauen oder Wiedererkennung der gemeinsamen Marke mit einem eigenen Profil des Produkts verbunden werden.
Die Gestaltung ähnelt je nach Unternehmen einer Dachmarke mit Produktmarken oder einer „endorsed brand“. Begriffe sind nicht überall einheitlich. Eine gemeinsame Marke kann neue Produkte unterstützen, zugleich können Qualitätsprobleme einzelner Produkte auf andere Angebote ausstrahlen.
Markenarchitektur sollte an Zielgruppen, Produktnähe und Risiko angepasst werden. Beispiele müssen aktuell sein und die tatsächliche Markenführung des Unternehmens abbilden.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.