Der Tausender-Kontakt-Preis (TKP) ist eine Kennzahl der Mediaplanung. Er berechnet die Kosten einer Werbeschaltung je 1.000 ausgewiesene Kontakte oder Impressionen. Die Formel lautet: Werbekosten geteilt durch Kontakte, multipliziert mit 1.000.
Was als Kontakt zählt
Je nach Medium kann ein Kontakt eine geschätzte Reichweite, eine Ausgabe, ein Sichtkontakt oder eine digitale Impression sein. Tausend Impressionen bedeuten nicht zwingend tausend unterschiedliche Personen; Mehrfachkontakte sind möglich. Brutto- und Nettopreise, Zielgruppenreichweite und Messmethode beeinflussen den Vergleich.
Ein niedriger TKP sagt allein nichts über Aufmerksamkeit, Qualität der Zielgruppe oder tatsächliche Wirkung. Kampagnen sollten zusätzlich anhand von Reichweite, Frequenz, Engagement und Zielerreichung bewertet werden.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Tausenderkontaktpreis nicht als sichere Anzahl individueller Personen ausgegeben.