Die Werbeaufwandsmessung erfasst, welche Werbung für welche Produkte oder Marken, in welchen Medien und in welchem Zeitraum beobachtet wurde. So lassen sich Werbeaktivitäten im Markt vergleichen.
Was die Messung zeigt
Je nach Datenquelle werden Schaltungen beobachtet oder von Medienanbietern gemeldet. Zuordnungen folgen einer Produkt- und Mediensystematik. Bei unvollständiger Abdeckung können Werte hochgerechnet werden. Häufig ausgewiesene Bruttowerte beruhen auf Listenpreisen oder standardisierten Bewertungsverfahren. Rabatte, Sonderkonditionen und individuelle Verträge können dazu führen, dass die tatsächlichen Nettokosten abweichen.
Die Kennzahl zeigt daher vor allem vergleichbare Werbepräsenz, nicht automatisch den realen Aufwand oder den Erfolg einer Kampagne. Für Entscheidungen sollten Definition, Zeitraum, Medienabdeckung und Berechnungsmethode dokumentiert werden.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Messdimensionen und Abweichung von Brutto- zu Nettokosten klargestellt.