Werbedruck beschreibt die geplante oder gemessene Intensität einer Werbekampagne innerhalb einer Zielgruppe und eines Zeitraums. Dafür werden häufig Reichweite und Kontakthäufigkeit gemeinsam betrachtet.

Wichtige Kennzahlen

  • Reichweite: Anteil oder Zahl der Personen, die mindestens einmal erreicht wurden.
  • Kontakte/Impressions: Zahl der ausgelieferten Werbekontakte; Mehrfachkontakte zählen mit.
  • Frequenz: durchschnittliche Zahl der Kontakte je erreichter Person.
  • GRP: Bruttoreichweite in Prozentpunkten, oft als Nettoreichweite mal Durchschnittsfrequenz dargestellt.

Die Kennzahlen können je nach Medium, Messsystem und Zielgruppendefinition unterschiedlich erhoben werden. Share of Voice oder Share of Advertising setzen die eigene Präsenz zu der von Wettbewerbern ins Verhältnis; sie sind keine Synonyme für Reichweite oder Werbedruck. Hohe Kontaktzahlen belegen außerdem nicht automatisch Aufmerksamkeit oder Wirkung.

Quellen und Prüfstand

Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Messgrößen getrennt und relative Wettbewerbsanteile abgegrenzt.